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“El marketing abre más el boquete a la crema dental, la Marca realmente se preocupa por la sonrisa de quien compra, es una gran diferencia” (www.idealistica.net) |
Al usar una marca, transmitimos aspectos inmateriales, los enriquecemos, simbolizamos y lo más importante, creamos fidelidad hacia el producto o servicio que estamos comprando.
Para un producto o negocio es de vital importancia tener protegida y asegurada su marca, pues en ella encierra el reconocimiento y el posicionamiento de su empresa. Con dicho objeto, se creó la Leydela PropiedadIndustrial, misma que define aLa Marcaen su Artículo 88 como a continuación se presenta:
“…Todo signo distintivo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado”.Ésta puede constituirse por:
- La denominación y la figura visible; así como la distinción que permita identificar los productos o servicios a los cuales se aplican. Todas las marcas deben distinguirse, y más cuando los productos o servicios propios ofrecidos son comparados con otros de la misma especie o giro.
- Formas tridimensionales (como los empaques, envases, etc.)
- Nombre propio de una persona física ( Madonna, Tatiana, etc.)
Una marca no es “poner” nombre a un producto y venderlo, sino crear un vehículo que transmita necesidades, deseos y sueños.
Las marcas son registrables en el Instituto Mexicano dela PropiedadIndustrial, el cual protege la marca por diez años, al término de los cuales puede renovarse por periodos iguales.
Marcas Mexicanas
De acuerdo al Arreglo de Niza relativo ala Clasificación Internacionalde Productos y Servicios para el Registro de las Marcas de 1957, los países signatarios adoptaron una clasificación de aplicación internacional.
En México, según datos del IMPI, en 1889 se expidió la Ley de Marcas de Fábricas dando protección jurídica a los signos distintivos mediante el uso de derechos exclusivos a sus titulares, dicha Ley les permitía a los dueños utilizar sus marcas por tiempo indefinido, con la condicionante de que si en más de un año no hacían uso de ella, podía ser utilizada por alguien más. Justo en esos tiempos, la marca MAIZENA ® fue registrada bajo el número 229*.
Fue en el año de 1989 cuando nuestro país adoptó la clasificación Internacional de Productos y Servicios, por lo que desde esa fecha existen 45 clases diferentes de marcas que representan conjuntos de productos o servicios que guardan una relación entre sí, o que tienen una característica común en función de su utilidad o uso.
Las clases1 ala 35 protegen a productos y las clases36 ala 45 a servicios.
Tipos de Marcas
Así como hay clases de Marcas, también tenemos diversos tipos, las cuales se dividen en Nominativas, Innominadas, Mixtas y Tridimensionales.
Nominativas
Una marca nominativa es el nombre o la palabra en sí, sin incluir el diseño, el tipo de letra o el color de la fuente. Otra característica de estas marcas, es que deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie.
Lo anterior debe tomarse en cuenta en el momento de registrar una marca, esta no puede ser semejante en grado de confusión con alguna otra registrada y a pesar de que éstas se escriban de diferente manera, no pueden ser fonéticamente iguales. Un ejemplo de esto es la marca “COCA-COLA”, tal cual, sin diseño, ni elementos distintivos.
Innominadas
Es el diseño de la marca, en este apartado se incluyen los logotipos de la marca, los colores representativos. Además de ser figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente. Por ejemplo:
Mixtas
Son el resultado de la combinación de las marcas nominativas e innominadas, es decir, la combinación de palabras con diseños o logotipos. Por ejemplo:
Tridimensionales
Corresponden as la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios; siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase. Las marcas tridimensionales correspondena cuerpos con tres dimensiones, como cajas, botellas, empaques, estuches, etc. Como ejemplo claro tenemos a la cajita feliz.. sabemos perfetamente que este diseño es de la famosa Franquicia, inclusive, si no le ponen la publicidad que suelen utilizar:
Por último, les recomendamos este juego de marcas… se sorprenderán cómo tienen presencia en su mente con sólo ver parte de la marca o los colores institucionales. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=NKlvDHgnmDo&feature=related]
*FUENTE: Revista Emprendedores al servicio de la Pequeña y la Mediana Empresa. No. 80 Bimestre marzo- abril 2003.