Feher Consulting, Diciembre 2024
Feher Consulting, consultoría especializada en negocios y franquicias nacionales e internacionales, dio a conocer en conferencia de prensa los resultados de 2024 y las expectativas de crecimiento que hay para el sector franquicias en México para el 2025. De acuerdo con un análisis hecho sobre el Panorama de las Franquicias, el sector mantuvo un crecimiento del 10% durante este año, similar al que presentó en 2023. Se prevé que se mantenga el mismo porcentaje de crecimiento para 2025.
De igual manera, la aportación al PIB nacional se mantuvo en 5% durante este año, gracias a la derrama económica que dejan las 1,650 marcas de franquicias que existen en el país y que engloban más de 96 mil puntos de venta, que a su vez generan más de un millón de empleos. Con base en el estudio realizado por Feher Consulting, se puede asegurar que se mantendrán números positivos de crecimiento y ventas en los cinco giros, 32 sub giros y 79 especialidades que identifica en el sector franquicias. La consultoría aseveró que un 87% de las franquicias corresponden a marcas nacionales y un 13% a marcas extranjeras.
“El crecimiento constante del sector nos muestra porqué sigue siendo la opción preferida de los emprendedores, toda vez que es un modelo de negocio idóneo para invertir, con éxito probado, alta factibilidad positiva para crecer el capital y una notable reducción en los riesgos de inversión, así como acceso a sistemas operativos y administrativos establecidos, rentabilidad y desarrollo de habilidades empresariales”, explicó Ferenz Feher, CEO de Feher Consulting.
Sectores más vendedores
Se prevé que para el próximo año siga el interés de los inversionistas por los giros de alimentos y bebidas (restaurantes, fast food, bares, cafeterías, helados, panaderías y pastelerías, etc.), que sigue representando el grueso de las franquicias con un 32% del sector. Desde comida rápida callejera hasta opciones más saludables, este segmento lidera por su capacidad de atraer a una amplia gama de consumidores; hoy tiene el reto de brindar alimentos sostenibles y saludables, porque la tendencia a productos better for you. Esto ha llevado a los emprendedores a explorar nuevas áreas de innovación y desarrollo de productos para satisfacer las necesidades y preferencias nutricionales de los clientes.
Ferenz Feher resaltó que con base en el análisis realizado por la consultoría, se prevé que tres de los sectores más vendedores para los próximos años serán los de entretenimiento, salud y belleza. Esto es por las tendencias del mercado en tanto las opciones que buscan las personas para divertirse y, sobre todo, para un autocuidado. Por ejemplo, en todo el mundo la industria de los deportes electrónicos y el gaming ha marcado el inicio de una nueva época en el entretenimiento, lo cual ha despertado el interés de empresarios e inversionistas.
Tan solo en 2022, según un estudio de Statista, en México dicha industria facturó alrededor de 500 millones de dólares por la venta de hardware de juegos. Según el reporte The Competitive Intelligence Unit (The CIU), en 2022 existían en el país 65.9 millones de video jugadores de 6 años o más, siendo nuestra nación uno de los 10 mercados más importantes a nivel global. Este sector podría ser uno de los más importantes en los próximos años, aunque también se pueden incluir negocios donde la familia puede jugar acertijos, o aprender tiro libre, etcétera. Un caso especial que suma entretenimiento y alimentos y bebidas es Chuck E. Cheese, franquicia altamente reconocida en Estados Unidos, que ofrece un concepto innovador y está creciendo de manera importante.
El mundo de la salud y la belleza han tenido un crecimiento constante y en ascenso en los últimos años. El primer empuje fue gracias a la pandemia por Covid-19; hoy, según algunos estudios, se ha incrementado el valor de este mercado por la capacidad de adquisición de los consumidores, así como por el cambio de hábitos de éstos, que hoy dan preferencia a un autocuidado y una conciencia mayor de sí mismos.
El Análisis del mercado de belleza y cuidado personal de México de Mordor Intelligence, aseguró que el tamaño de este mercado en nuestro país se estima en 11,034 millones de dólares (mdd) en 2024 y se espera que para 2029 alcance los 15,021 mdd, creciendo a una tasa compuesta anual de 6.05%. Se cree que esto se debe, además de un incremento del ingreso disponible de los consumidores en México, a la creciente inclinación por el skinimalismo (una tendencia de cuidado de la piel que se basa en la creencia de usar solo los productos esenciales y seguir rutinas sencillas para lograr una piel saludable).
Este estudio asevera que este sector es altamente competitivo y sus principales actores intentan mantener su participación de mercado mediante la adopción de diversas estrategias comerciales como innovaciones de productos, expansión, fusiones y adquisiciones. “Las franquicias que se encuentran en estos giros seguramente verán muy buen crecimiento para los años venideros”, profundizó Feher. Tal es el caso de XPonential Fitness con sus marcas Rumble, Pure Barre y en especial StretchLab, dedicado a sesiones personalizadas de estiramiento asistido con flexólogos altamente capacitados.
Tendencias clave para 2025
Como ya se mencionó, el mercado de franquicias en México para 2025 muestra un crecimiento sostenido y hay varias tendencias clave que los inversionistas deben tener muy en cuenta:
Crecimiento y diversificación
Expansión constante: el sector de franquicias en México está creciendo a un ritmo de doble dígito, con un aumento del 10% en nuevos puntos de venta en 2024 y perspectivas similares para 2025. Esto posiciona al país como un mercado atractivo tanto para inversionistas locales como internacionales.
¿Quién ha crecido de manera constante?
- Papos Wapos
- Santas Alitas
- Wendys (cerrará el año con más de 35 restaurantes)
Amplitud de sectores
Aunque las franquicias de alimentos y bebidas lideran con un 32% del mercado, hay otros sectores que también están en auge, tales como el comercio especializado (10.2%), salud y bienestar (8.4%), y servicios especializados (7.8%), ofreciendo diversidad en oportunidades de inversión. Ejemplos: Tintorerías, Farmacias, gimnasios y clínicas de belleza.
Tendencias emergentes
- Digitalización: la adopción de herramientas tecnológicas, como aplicaciones móviles y estrategias de marketing digital –como el e-commerce– está transformando los modelos de negocio. Las franquicias que incorporen procesos modernos y digitales tendrán una ventaja competitiva importante. Ejemplo de ello es la capacitación online, como la que ofrece Enabley, una solución innovadora para la capacitación, que combina el e-learning personalizado con el microlearning con aulas virtuales, para capacitar a los colaboradores de una compañía, estén donde estén ubicados.
- Omnicanalidad: el presente y futuro del comercio en donde las barreras entre lo digital y lo físico se combinan generando experiencias de compra únicas y que cumplen con las expectativas del nuevo consumidor. También por supuesto el uso de delivery services, como las plataformas Rappi, Ubereats y Didifood, que representan un 30% de las ventas de AB. También el uso y adopción de pagos electrónicos, como Clip y Mercado Pago: en Latinoamérica, el comercio electrónico aceleró el crecimiento de los pagos digitales en 30%. Según EBANX, esto es un fuerte incentivo para el desarrollo de nuevos medios de pago digitales, como los de Clip.
Sostenibilidad
Hay una fuerte inclinación hacia prácticas más amigables con el medio ambiente, lo que atrae a consumidores más conscientes y fideliza a nuevos mercados.
- Mora Mora es una franquicia que funge como juice bar y mercado, cuya finalidad es mejorar la salud de las comunidades y del planeta a través de una dieta basada en plantas.
- Entelequia®️ es una empresa creada hace más de 10 años con la convicción de disminuir el plástico de un solo uso en la categoría de alimentos y bebidas; ofrece soluciones innovadoras en empaques compostables y biodegradables. Entre sus clientes se encuentran Mayson Kayser, Ponte Pizza, Cassava Roots, Santa Clara y Cielito Querido Café.
Localización flexible
Aunque los centros comerciales siguen siendo importantes, se está priorizando la instalación en ubicaciones no tradicionales, como zonas residenciales o comerciales independientes.
- Mygyo (sus tiendas están instalados en contenedores)
- BioBox (Máquinas recicladoras sobre la vía pública)
- Cloti (unidad móvil de belleza)
Microfranquicias y modelos económicos
Para quienes buscan invertir con menos capital, las microfranquicias y los modelos que no requieren locales físicos están ganando popularidad. Estos permiten reducir costos iniciales y explorar mercados menos tradicionales. Ejemplos: LogísticaOnline y Agua Inmaculada.
Invertir en una franquicia en México representa una oportunidad con menor riesgo relativo, ya que muchas marcas consolidadas ofrecen apoyo integral para asegurar el éxito del franquiciatario. Sin embargo, es esencial analizar bien las tendencias, las necesidades locales y el perfil del inversionista para maximizar los resultados.