Daniel Villamil, consultor en Alimentos y Bebidas
Feher Consulting, junio 2026
En México, el deporte más popular es el futbol y, este mes, nuestro país será coanfitrión del campeonato más importante de este deporte. Como es natural, muchos dueños de bares y restaurantes están entusiasmados ante las reuniones que esperan recibir en sus negocios para disfrutar de los partidos.
Sin embargo, si estás pensando en transmitirlos, hay reglas que no puedes pasar por alto. Más allá de prender la pantalla y reunir a la gente, también entra en juego algo importante: respetar las condiciones oficiales de transmisión. Y aunque pueda sonar muy técnico, en realidad se resume en algo sencillo: evitar cualquier uso indebido de marcas, señales o materiales oficiales.
Uno de los puntos más importantes es que no puedes vincular la transmisión de tu negocio con marcas que no sean patrocinadores oficiales de la FIFA. Eso significa que no está permitido colocar logos de marcas locales, cerveceras o patrocinadores improvisados junto a la pantalla, ni usarlos en la publicidad del evento como si formaran parte de una experiencia oficial.
También hay una regla básica con la señal: debe transmitirse en vivo, completa y tal como se recibe. Nada de recortar la imagen, editar el contenido, tapar los logos de la televisora oficial o insertar anuncios propios durante el partido. La transmisión tiene que respetarse íntegra. Esto también implica que no puedes pasar los partidos en horarios diferidos ni transmitir repeticiones.
Otro error común es querer ambientar el restaurante con elementos visuales del torneo. Pero ojo: no puedes utilizar el logo de la FIFA, la tipografía oficial, las mascotas ni el emblema del Mundial en menús, lonas, publicaciones en redes sociales o cualquier material promocional del restaurante. Aunque parezca un detalle decorativo, se considera un uso no autorizado de propiedad oficial.
Y, por supuesto, la señal debe ser completamente legal. Es indispensable usar la transmisión de un operador de televisión o plataforma de streaming que tenga los derechos oficiales vigentes en México, como Televisa/TUDN, TV Azteca o el concesionario autorizado en ese momento. Queda totalmente fuera de juego recurrir a señales piratas o decodificadores ilegales.
En resumen, transmitir partidos en un restaurante sí puede ser una gran oportunidad para atraer clientes y generar ambiente, pero siempre dentro de las reglas. Eso también implica no cobrar entrada por el acceso a la transmisión, no organizar rifas, no vender mercancía del evento y evitar dinámicas o promociones alusivas al torneo que puedan dar la impresión de formar parte de una activación oficial.
Hacerlo bien no solo evita problemas legales, también proyecta una operación más profesional y confiable. Consulta la información oficial en la página de visualización pública de FIFA para evitar problemas y puedas revisar particularidades, ya que pueden aplicar criterios distintos si, por ejemplo, piensas transmitir los partidos en pantallas gigantes que no son las que normalmente usas en tu negocio.
