Victor Badillo, consultor jurídico
Feher Consulting, Marzo 2026
La celebración de la Copa Mundial 2026 en México, representa un momento relevante para el sector empresarial, no solo por su impacto económico, sino por las oportunidades que genera en materia de posicionamiento de marcas, alianzas comerciales y desarrollo de nuevos productos y servicios.
En este contexto, númerosas empresas y emprendedores buscarán vincular sus marcas y actividades a la conversación global del evento, seguramente todos conocemos a alguien que quiera vender playeras, tote bags, tazas (merchandising) y desde luego servicios como talleres, hospitalidad, menús tematicos, eventos en vivo, experiencias inmersivas, contenido digital, etc., en torno a la Copa Mundial, lo que resulta una motivación real de las empresas para aprovechar la emoción colectiva, el aumento en consumo de las personas y la atención global que se genera.
Independientemente del sector o tamaño de la empresa, todas esas estrategías comparten un elemento en común: su implementación involucra el uso de marcas, la interacción con terceros y la ejecución de actos comerciales que requieren de una adecuada estructura legal.
Por otro lado, todos los elementos distintivos del torneo ya cuentan con una titularidad y se encuentran protegidos por diversas figuras de propiedad intelectual, en consecuencia, cualquier uso no autorizado – directo o indirecto – de signos, denominaciones o referencias que puedan generar asociación con el evento o utilizar marcas de terceros sin autorización puede constituir infracciones conforme a lo estipulado por la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI), así como un posible acto de competencia desleal. Lo anterior cobra especial relevancia a prácticas en las que se busca capitalizar el impacto del evento sin contar con derechos oficiales, por lo que resulta fundamental que las empresas delimiten con claridad el alcance de sus campañas y eviten invadir derechos de terceros.
Asimismo, el entorno del mundial produce la generación de diversas relaciones comerciales: colaboraciones entre marcas, activaciones, eventos, esquemas de patrocinio indirecto y acuerdos con proveedores. No obstante, la formalización de estas relaciones mediante instrumentos contractuales adecuados continúa siendo un aspecto frecuentemente subestimado.
La ausencia de contratos o la utilización de acuerdos insuficientes pueden derivar en ambigüedad en el uso de marcas, falta de claridad en Derechos y Obligaciones de las partes, controversias en la ejecución de proyectos y desde luego riesgos financieros y reputacionales; una estructura contractual sólida permite no solo mitigar riesgos, sino dotar de certeza jurídica las operaciones y proteger los intereses de las partes involucradas.
Adicionalmente, las iniciativas comerciales vinculadas indirectamnte al evento deben observar diversas disposiciones en materia de publicidad y promociones, protección al consumidor y tratamiento de datos personales conforme a la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de de los Particulares (LFPDPPP), entre otras, es por ello que el cumplimiento normativo de dichas obligaciones resulta indispensable en un entorno de alta exposición pública, donde cualquier omisión puede aplificarse de manera significativa.
La participación empresarial en torno a la Copa Mundial 2026 debe entenderse no solo como una oportunidad comercial, sino como un ejercicio que requiere planeación estratégica y disciplina jurídica.
La adecuada protección de marcas, la correcta estructuración de relaciones contractuales y el cumplimiento normativo constituyen elementos esenciales para asegurar que las iniciativas comerciales desarrolladas en este contexto se lleven a cabo de manera ordenada, segura y conforme a derecho.
En este sentido, la asesoría especializada y la elaboración de instrumentos jurídicos personalizados adquieren un papel determinante en la prevención de contingencias y en la consolidación de proyectos empresariales sostenibles.